Publicité balado : décortiquer l’impact des messages lus par les animateurs

Cette analyse approfondie décortique l’écosystème de la publicité en balado, un marché de plus de 2 milliards de dollars. L’efficacité du format repose sur la confiance — une constante, avec 43 % des auditeurs canadiens qui se fient aux hôtes — ce qui se traduit par des taux de rappel exceptionnels (72 % pour le cas de CBC Aventura) et un classement #1 mondial par Kantar pour la réceptivité. Le segment distingue les différents types de publicités (lues par l’hôte vs. par un annonceur), les technologies de diffusion (le “baked-in” permanent vs. l’insertion dynamique “DAI”, qui représente 84 % des revenus) et les modèles de paiement comme le CPM. L’analyse se conclut sur un double défi : comment préserver l’authenticité qui fait la force du média, et comment mesurer l’impact “invisible”, sachant que les codes promos ne capturent qu’environ 21 % des conversions réelles.