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La force cachée des podcasts : Pourquoi 43 % des auditeurs canadiens font confiance aux animateurs

BusinessHost-readPodcast Marketing Épisode 2 septembre 28, 2025

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La force des publicités lues par l’animateur de balado repose sur un ingrédient clé : la confiance. Confirmant une tendance de fond, 43 % des auditeurs canadiens font confiance aux recommandations de leurs hôtes préférés et un tiers les considèrent comme des amis, ce qui transforme la publicité en conseil personnel. Les résultats sont tangibles : 9 auditeurs sur 10 posent une action après avoir entendu une publicité, le rappel de marque est 10 points plus élevé que pour les pubs standards et l’intention d’achat peut grimper de 50 %. Les annonceurs peuvent choisir entre différents placements (pre/mid/post-roll) et modèles de tarification (CPM vs. CPA). Toutefois, le succès de ce format dépend moins des chiffres bruts que de l’alignement authentique entre la marque, l’animateur et son auditoire.

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